近日，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，老鋪黃金在不斷擴(kuò)張店面，但也出現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品價(jià)值的疑慮，而作為其最大賣(mài)點(diǎn)的“古法工藝”也并非品牌一家獨(dú)有。不僅如此，單克黃金售價(jià)超千元的老鋪黃金，在二手市場(chǎng)中實(shí)則并不具備保值屬性，不少商家表示，只能以略高于國(guó)際金價(jià)的價(jià)格進(jìn)行回收，這也意味著賣(mài)出老鋪黃金產(chǎn)品的虧損可以達(dá)到50%左右。業(yè)內(nèi)人士指出，老鋪黃金在品牌運(yùn)作上具備一定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但想要提高不可替代性并長(zhǎng)足發(fā)展，還要用更專業(yè)的方式做品牌，并為客戶提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

加速擴(kuò)張 黃金純度被“吐槽”

自稱“我國(guó)古法手工金器專業(yè)第一”的老鋪黃金正在加速拓展市場(chǎng)。北京商報(bào)記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，品牌在北京東方新天地即將開(kāi)設(shè)新店，現(xiàn)已進(jìn)行圍擋。此外，近一個(gè)月，老鋪黃金在全國(guó)新開(kāi)了3家門(mén)店，目前品牌在中國(guó)市場(chǎng)已有38家門(mén)店。招股書(shū)顯示，老鋪黃金有41%的產(chǎn)品為外包生產(chǎn)，其余為自有工廠和工匠生產(chǎn)，截至2023年末，公司僅有70名熟練工匠。老鋪黃金品牌方向北京商報(bào)記者表示，目前工匠人數(shù)已數(shù)倍增加，完全有能力保證產(chǎn)品供應(yīng)。

然而，也有一些消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的價(jià)值存在疑慮。近期，多名消費(fèi)者在小紅書(shū)上發(fā)文“吐槽”老鋪黃金的首飾黃金含量沒(méi)有達(dá)到Au999。其中一名博主稱，自己購(gòu)買(mǎi)的老鋪黃金項(xiàng)鏈經(jīng)檢測(cè)，掛件黃金含量為99.47%，而肖邦鏈單測(cè)則不到99%（即AU990），并配有檢測(cè)結(jié)果圖片。北京商報(bào)記者將一款購(gòu)于老鋪黃金專柜的項(xiàng)鏈拿去黃金回收門(mén)店進(jìn)行了檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果顯示，肖邦鏈和掛件的黃金純度均高于AU990。根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)“GB11887-8P”的規(guī)定，含金量不小于990‰的黃金即可稱為足金。消費(fèi)者江萊（化名）向北京商報(bào)記者坦言，“雖然純度達(dá)到兩個(gè)9就符合足金標(biāo)準(zhǔn)，但由于老鋪黃金的高端定位且價(jià)格不菲，知道其黃金純度沒(méi)有達(dá)到999還是會(huì)失望”。

在相關(guān)話題的評(píng)論中，有網(wǎng)友指出，老鋪黃金的古法工藝要求黃金不能太軟，所以一定程度上會(huì)影響黃金純度。然而，一名熟悉黃金古法技藝的專業(yè)人士向北京商報(bào)記者解釋稱，古法工藝不會(huì)降低黃金純度，花絲等工藝主要影響黃金的外觀和造型，而不會(huì)改變其化學(xué)成分和純度。老鋪黃金品牌方也向北京商報(bào)記者回應(yīng)稱，品牌足金產(chǎn)品純度為990‰及以上，且點(diǎn)鉆等工藝不會(huì)影響足金含量。

北京商報(bào)記者在老鋪黃金線下門(mén)店看到，近期，品牌在產(chǎn)品包裝中新增了金器保養(yǎng)卡，其中第一條就指出，“請(qǐng)勿輕信任何非國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)黃金含量的檢測(cè)或檢驗(yàn)結(jié)果”。此外，保養(yǎng)卡中還對(duì)黃金產(chǎn)品的護(hù)理方式等進(jìn)行了提示。

按金價(jià)回收 二手不保值

在老鋪黃金引發(fā)熱議之際，二手市場(chǎng)也逐漸涌現(xiàn)出不少專門(mén)回收老鋪黃金的商家。北京商報(bào)記者調(diào)查多家聲稱可以高價(jià)回收上述品牌的商家發(fā)現(xiàn)，在實(shí)際交易環(huán)節(jié)中，他們給出的價(jià)格往往不盡如人意。

一家主營(yíng)黃金翡翠回收的商家表示，有證書(shū)和票據(jù)的產(chǎn)品可以按黃金大盤(pán)價(jià)每克加50元回收，但如果沒(méi)有留存發(fā)票則只能按一般金價(jià)回收，即黃金大盤(pán)價(jià)格減10元左右。也有可以按“一口價(jià)”進(jìn)行回收的商家，但給出的價(jià)格卻參差不齊，以同一產(chǎn)品中號(hào)十字金剛杵為例，當(dāng)前官網(wǎng)售價(jià)為19580元，有商家出價(jià)13700元，然而也有商家表示只能給出1萬(wàn)元的回收價(jià)。整體來(lái)看，無(wú)明顯佩戴痕跡且票據(jù)、包裝齊全的老鋪黃金產(chǎn)品，在二手市場(chǎng)的回收價(jià)格為售價(jià)的4—7折不等。

值得一提的是，有著黃金中“愛(ài)馬仕”之稱的老鋪黃金，目前仍無(wú)法在二奢領(lǐng)域流通。北京一家從事奢侈品回收寄賣(mài)的商家直言，目前并不接受老鋪黃金的產(chǎn)品，“老鋪黃金仍屬于黃金品牌，相比于奢侈品沒(méi)有足夠多的鑒定點(diǎn)，也無(wú)法走中檢鑒別品牌真?zhèn)?rdquo;。

在個(gè)人賣(mài)家方面，北京商報(bào)記者調(diào)查閑魚(yú)等二手市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，出售該品牌二手商品的消費(fèi)者不在少數(shù)，標(biāo)價(jià)多在產(chǎn)品當(dāng)前售價(jià)的8折左右，還有賣(mài)家的標(biāo)價(jià)高于公價(jià)。不過(guò)，記者持續(xù)觀察后發(fā)現(xiàn)，這些標(biāo)價(jià)較高的二手商品實(shí)則有價(jià)無(wú)市，掛出一至兩周后仍未賣(mài)出。“因?yàn)樵谔熵堎?gòu)買(mǎi)的老鋪黃金遲遲未發(fā)貨，幾個(gè)月前咨詢了幾位二手賣(mài)家，但價(jià)格接近原價(jià)就沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)，最近他們反而轉(zhuǎn)頭來(lái)問(wèn)我是否還需要。”消費(fèi)者王女士表示。

今年9月，老鋪黃金完成了新一輪漲價(jià)，漲幅在5%—10%左右，北京商報(bào)記者走訪了多家老鋪黃金門(mén)店發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷了漲價(jià)前的斷貨和“搶購(gòu)潮”后，目前門(mén)店內(nèi)幾乎所有產(chǎn)品均有現(xiàn)貨。“老鋪黃金經(jīng)常會(huì)有8.5折到9折的優(yōu)惠，算下來(lái)和二手賣(mài)價(jià)差不多，所以買(mǎi)二手不如蹲折扣。”王女士直言。

仿品眾多 缺乏技術(shù)壁壘

顯然，是否有購(gòu)買(mǎi)憑證成了老鋪黃金能否溢價(jià)的關(guān)鍵，而Tiffany等奢侈品在進(jìn)行二手回收時(shí)，有無(wú)購(gòu)買(mǎi)憑證并不影響價(jià)格。從事黃金回收業(yè)務(wù)的張立（化名）向北京商報(bào)記者表示，目前深圳水貝市場(chǎng)“老鋪同款”產(chǎn)品很多，雖然工藝良莠不齊，但由于古法工藝沒(méi)有技術(shù)壁壘，因此需要有品牌票據(jù)來(lái)輔佐鑒定。

目前，銷(xiāo)售老鋪黃金同款產(chǎn)品的商家一般采取“克重+手工費(fèi)”的價(jià)格模式，售價(jià)在老鋪黃金的3—5折不等，甚至有商家表示可以與老鋪黃金簽約的鏨刻師傅合作，并提供手工制作視頻以及足金和天然鉆石的證書(shū)，工期一般需要20天，產(chǎn)品售價(jià)則在老鋪黃金售價(jià)的7折左右。然而，對(duì)于能采用老鋪“同款師傅”的說(shuō)法，老鋪黃金品牌方向北京商報(bào)記者回應(yīng)稱，此信息不實(shí)，并提示消費(fèi)者注意甄別。

此外，老鋪黃金的最大賣(mài)點(diǎn)古法工藝，其實(shí)也并非一家獨(dú)有。目前周大福、京工美作以及君佩等多個(gè)品牌都有采用包括花絲、鏨刻、點(diǎn)鉆等古法工藝的產(chǎn)品在售。其中，京工美作隸屬于北京工美集團(tuán)，老鋪黃金招股書(shū)顯示，北京工美集團(tuán)為老鋪黃金最大供應(yīng)商，供應(yīng)量占老鋪黃金采購(gòu)黃金總額的80%。京工美作的銷(xiāo)售人員也向北京商報(bào)記者直言，“京工美作的古法工藝與老鋪黃金并無(wú)二致，只是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有所不同”。一款同樣采用了花絲和鑲嵌等古法工藝的蝴蝶狀項(xiàng)鏈，京工美作的單克售價(jià)為900多元，而老鋪黃金單克售價(jià)則達(dá)到了1400多元。

要客研究院院長(zhǎng)周婷指出，老鋪黃金在品牌運(yùn)作上領(lǐng)先于不少中國(guó)品牌，但目前還不能把他定義為奢侈品，任何產(chǎn)品都不存在絕對(duì)不可替代性，相對(duì)不可替代的是品牌價(jià)值。“在一招鮮的營(yíng)銷(xiāo)模式下，老鋪黃金獲得了一定優(yōu)勢(shì)，但想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還要用更專業(yè)的方式做品牌，堅(jiān)持高端化，并為客戶提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，變提供產(chǎn)品為提供生活方式。”

職業(yè)黃金投資分析師呂超也表示，老鋪黃金需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化。在金價(jià)上漲的背景下，需要靈活應(yīng)對(duì)金價(jià)波動(dòng)并優(yōu)化供應(yīng)鏈管理等。

北京商報(bào)記者 藺雨葳/文并攝